Subject: Peltikalja jyrää

Purkkiolut jyrää pullot Tämä tapahtuu nopeammin kuin kukaan uskalsi ennustaa. Nyt jo kolmannes päivittäistavarakaupassa myytävästä oluesta on pakattu tölkkiin tai muovitettuihin tölkkimonipakkauksiin. Tasan vuosi sitten Olvin markkinointijohtaja Olli Heikkilä ennusti, että tölkki ohittaa pullot 2008, jolloin tölkiltä poistuu rangaistusluontoinen pakkausvero. Kuluttajat ovat kuitenkin äänestäneet ostokäyttäytymisellään jo ennakkoon. - Tölkkien myynti lähti tänä vuonna eksponentiaaliseen kasvuun, Heikkilä luonnehtii. Laskussa ovat sen sijaan kaikki muut pakkausmuodot: yksittäispullot, six packit ja mäyräkoirat. Puolen litran pullo on suorastaan uhanalainen. Siinä myydään enää 3,2 prosenttia oluesta. - Tölkkien osuus on ensi vuonna puolet tai jopa enemmän, jos kauppa päättää siirtää kampanjansa mäyräkoirista tölkkimonipakkauksiin, Heikkilä ennustaa. Sama suuntaus on havaittu Alkossa. Trendinä trendin sisällä on myös entistä laadukkaampien oluiden tölkittäminen. Esimerkiksi Sinebrychoff pani laatumerkkinsä Nikolain vaalean ja tumman version tölkkiin. Kotimaisia tummia oluita löytyy tölkistä jo seitsemää merkkiä. - Tölkki tuntuu laadukkaalta ja jotenkin eksoottiselta, siksi siihen voi pakata myös premium-tuotteen, Heikkilä toteaa.

Mallasjuoman kohtuukäytön onkin todettu auttavan lukuisiin vaivoihin sydäntaudeista dementiaan ja osteoporoosiin.